Aqua Resort Międzyzdroje zakończył lipiec i sierpień ze średnim obłożeniem na poziomie 85 proc. Obiekt deklaruje jednocześnie wyraźny wzrost Total RevPOR – o blisko 49 proc. rok do roku w lipcu i ok. 38 proc. w sierpniu. Zdaniem jego przedstawicieli tegoroczny sezon potwierdził rosnące znaczenie kompleksowej oferty resortowej, pozwalającej uniezależnić pobyt nad Bałtykiem od pogody.

Aqua Resort Międzyzdroje. Kompleks dysponuje ok. 2,6 tys. miejsc noclegowych. W lipcu i sierpniu 2026 r. osiągnął średnie obłożenie na poziomie 85 proc.

Polskie wybrzeże pozostało w 2026 r. jednym z najważniejszych krajowych kierunków wakacyjnych, choć, jak wskazują przedstawiciele Aqua Resort, coraz większe znaczenie przy wyborze obiektu mają nie tylko lokalizacja i cena, lecz także zakres usług dostępnych na miejscu.

Według badania Polskiej Organizacji Turystycznej przeprowadzonego przed sezonem 58 proc. Polaków planujących letni urlop deklarowało wypoczynek w kraju, a Bałtyk pozostawał najczęściej wskazywanym kierunkiem krajowym. Łącznie 74 proc. badanych w wieku 18–65 lat planowało przynajmniej jeden letni wyjazd z noclegiem poza miejscem zamieszkania.

Jednym z głównych beneficjentów ruchu turystycznego pozostaje województwo zachodniopomorskie. Według danych Urzędu Statystycznego w Szczecinie już w 2025 r. region skupiał pod koniec lipca 13,5 proc. wszystkich turystycznych obiektów noclegowych w Polsce i 18 proc. miejsc noclegowych. W stosunku do poprzedniego roku wzrosła zarówno liczba korzystających z noclegów, jak i liczba udzielonych noclegów.

Z danych przywoływanych przez Travelist wynika z kolei, że do najpopularniejszych miejscowości nadmorskich należały Kołobrzeg, Mielno, Gdańsk, Międzyzdroje i Pobierowo.

Nad Bałtykiem coraz trudniej sprzedać sam nocleg

– Nad Bałtykiem rośnie znaczenie obiektów, które są w stanie zapewnić gościowi ofertę także poza plażą. Sauny, aquapark, fitness, SPA, restauracje, animacje, sale zabaw czy infrastruktura rodzinna w wielu segmentach przestają być dodatkiem, a stają się częścią podstawowego produktu – mówi Krzysztof Kraskowski, dyrektor Aqua Resort Międzyzdroje.

Jak wskazuje, szczególnie w przypadku rodzin znaczenie ma dziś nie tylko cena noclegu, ale również dostępność większych pokoi, oferta gastronomiczna i atrakcje na miejscu.

– Coraz trudniej sprzedać sam nocleg. Gość patrzy na cały pobyt i porównuje, co otrzymuje w danej cenie – dodaje.

Rosnące znaczenie infrastruktury całorocznej jest również odpowiedzią na ryzyko pogodowe, szczególnie istotne w przypadku obiektów wypoczynkowych nad Bałtykiem. Rozbudowana oferta rekreacyjna, wellness i gastronomiczna pozwala ograniczyć wpływ gorszej pogody na ocenę pobytu i zwiększa możliwości generowania dodatkowych przychodów poza sprzedażą noclegów.

Badanie Instytutu Badań Pollster z 2026 r., na które powołuje się resort, wskazywało, że spośród osób planujących wyjazd 70 proc. rozważało wypoczynek w Polsce. Wśród powodów wyboru krajowych kierunków wysoko wskazywano wygodę dojazdu, łatwość organizacji i przewidywalność pobytu. Cena nie była najważniejszym czynnikiem wyboru.

– Polacy nadal chcą wypoczywać nad morzem, ale coraz dokładniej analizują relację ceny do otrzymywanego produktu. To dotyczy również sprzedaży bezpośredniej. Sama niższa cena nie wystarcza – potrzebne są elastyczne warunki, pakiety, dodatkowe świadczenia czy korzyści dla powracających gości – mówi Kraskowski.

85 proc. obłożenia i mocny RevPOR

Aqua Resort Międzyzdroje dysponuje ok. 2,6 tys. miejsc noclegowych. W lipcu i sierpniu 2026 r. średnie obłożenie obiektu wyniosło 85 proc.

Według danych resortu znacząco wzrósł również wskaźnik Total RevPOR, czyli całkowitego przychodu przypadającego na zajęty pokój. W lipcu był on o blisko 49 proc. wyższy niż rok wcześniej, a w sierpniu wzrósł o ok. 38 proc.

Wskaźnik obejmuje nie tylko przychody ze sprzedaży noclegów, lecz również wydatki gości m.in. na gastronomię, SPA, rekreację i inne usługi, dlatego jego wzrost pokazuje rosnącą monetyzację pobytu już po dokonaniu rezerwacji.

Aqua Resort rozwija ofertę właśnie w tym kierunku. Kompleks obejmuje m.in. aquapark z ponad 700 m zjeżdżalni, strefy SPA i fitness, otwarte w tym roku Aqua Medica SPA, program animacyjny, seanse saunowe oraz wydarzenia przy basenach.