Korzystając z usług hotelarskich, klienci nieustanie natykają się na logo hotelu bądź sieci hoteli – od szyldu na fasadzie budynku, przez baner przy recepcji, ulotki i klucze do pokoi, po szlafroki, menu, a nawet serwetki. Celem jest oczywiście zapamiętanie przez nich tego motywu graficznego, a przy kolejnym wyjeździe ponowny, także podświadomy, wybór tego samego obiektu. Jak nadać takiemu logo status prawnie chronionego, zarejestrowanego znaku towarowego?

Znakiem towarowym jest w zasadzie każde oznaczenie, które można przedstawić w sposób graficzny (w szczególności wyraz, rysunek, ornament, kompozycja kolorystyczna, forma przestrzenna), a także melodia lub inny sygnał dźwiękowy, jeżeli oznaczenie takie nadaje się do odróżnienia w obrocie towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa. Najpopularniejsze są znaki słowno-graficzne, najczęściej w postaci loga firmowego, chociaż ostatnimi czasy coraz częstsze są też próby rejestrowania znaków towarowych w postaci kolorów. Dotyczy to oczywiście takich odcieni barw podstawowych lub ich zestawień, które same w sobie – bez dodatkowych oznaczeń – wobec pozycji rynkowej przedsiębiorcy i popularności jego towarów lub usług w świadomości przeciętnego konsumenta identyfikują konkretną markę, produkty. Na terenie Unii Europejskiej odnotować już można kilkadziesiąt udanych rejestracji znaków towarowych w postaci kolorów. Biorąc pod uwagę, że obecnie znaczna część klientów podczas szukania hotelu czy rezerwacji pokoju korzysta z internetu, coraz częściej zarejestrowane słowne znaki towarowe przybierają postać adresu strony internetowej hotelu. Pozwala to na dodatkowe zabezpieczenie swoich praw do witryny internetowej i szybką, skuteczną reakcję w razie naruszenia praw ochronnych. Znaczenie takiej rejestracji pokazują przykłady sporów o domeny między międzynarodowymi podmiotami z branży hotelarskiej, rozstrzygane w systemach koncyliacyjnych, m.in. z zastosowaniem Jednolitych zasad rozwiązywania sporów o domeny internetowe (Uniform Domain Name Dispute Resolution Policy).

Rejestracja znaku towarowego

Przed wszczęciem procedury rejestracji znaku towarowego warto sprawdzić dostępność wybranego znaku – polega to przede wszystkim na przeanalizowaniu ogólnodostępnych (polskich i unijnych) baz znaków towarowych pod względem braku zbieżności wybranego oznaczenia z już zarejestrowanymi.