Sieć Hilton Worldwide ogłosiła stworzenie nowej marki tanich hoteli skierowanych do młodych gości. Tru by Hilton ma wypełnić lukę w portfolio sieci, w którym nie było brandu dla gości kierujących się głównie ceną, ponieważ stworzony wcześniej z tą myślą Hampton by Hilton zaczął być wyżej pozycjonowany. Kierownictwo Hiltona spodziewa się, że Tru stanie się najpopularniejszą wśród 12 marek sieci, przebijając Hamptona.

Amerykańska sieć podpisała już 102 umowy na hotele Tru w USA. Pierwszy obiekt otwarty zostanie pod koniec 2016 roku. Koszt budowy ma wynosić ok. 85 tys. dol. za pokój, standardowo mają mieć ok. 80-150 pokoi w dwóch wielkościach: 21 i 25 mkw. oraz 260 metrów wielofunkcyjnej przestrzeni publicznej podzielonej na cztery strefy – odpoczynku, pracy, gastronomii i gier.