Jak Marriott planuje zmodernizować Sheratona

Sheraton był flagową marką sieci Starwood, która została przejęta w 2016 r. przez Marriott International. Ale nawet sam Starwood jeszcze przed przejęciem przyznawał, że marka potrzebuje odświeżenia. Wjaki sposób Marriott chce repozycjonować Sheratona, pokazuje choćby podejście do marketingu marki. Ponad dwa lata temu, tuż przed przejęciem przez Marriotta, Starwood przeprowadził dużą, telewizyjną kampanię reklamową „Where Actions Speak Louder” o wartości 100 mln dolarów, która miała dotrzeć do młodszej grupy docelowej, ale ta coraz mniej korzysta z tradycyjnej telewizji. W listopadzie ub.r. Sheraton rozpoczął serię filmów dokumentalnych w partnerstwie z kanałem Showtime, która zabiera widzów za kulisy popularnych seriali tego producenta jak „Homeland” czy „Shameless”. Sheraton próbuje w ten sposób zmienić wizerunek marki klasycznej i przenieść ją w nową erę, w harmonii z młodszym pokoleniem, zorientowanym zarówno na biznes, jak i na wypoczynek. – Chcemy uszanować historię Sheratona, który jest kochany przez wiele osób na całym ś [...]