JO&JOE – nowa marka od AccorHotels dla millenialsów

Sieć AccorHotels stworzyła nową markę – JO&JOE, która uzupełni portfel brandów ekonomicznych grupy, zapewniając szyte na miarę rozwiązanie dla międzynarodowej wspólnoty pokolenia milenialsów-trendsetterów rewolucyjnie zmieniających rynek. Do roku 2020 działać ma 50 obiektów m.in. Paryżu, Warszawie i Rio de Janeiro. – Stworzenie nowej marki to odzwierciedlenie głębokiej transformacji dokonanej przez AccorHotels – mówi Sébastien Bazin, prezes i dyrektor generalny AccorHotels. Według założeń marki, JO & JOE to przestrzeń do życia, „open house” – dom otwarty na świat zewnętrzny, zaprojektowany zgodnie z oczekiwaniami pokolenia millenials oraz wszystkich tych, którzy cenią sobie dzielenie się, spontaniczność i nowe doświadczenia. Obiekty JO&JOE będą zlokalizowane w tętniących życiem centrach miast, w pobliżu środków transportu publicznego oraz głównych atrakcji. Z laboratorium innowacji AccorHotels Projekt ten jest przykładem „ekskubatora” kierowanego przez laboratorium innowacji marketingowych (Marketing Innovation Lab) Grupy AccorHotels, które identyfikuje, testuje i dzieli się nowatorskimi rozwiązaniami skierowanymi do klienta, mogącymi generować dodatkowe przychody dla sieci. Marka JO&JOE jest wynikiem współpracy pomiędzy przyszłymi gośćmi, ekspertami zewnętrznymi, studentami, „komitetem wykonawczym młodych” („shadow ex-com”) i zespołami AccorHotels. W procesie budowania nowej marki przyjęto możliwość podważenia konwencji i wyobrażenie sobie przyszłości hotelarstwa, gastronomii i interakcji społecznych. – Z ogromną uwagą zespoły obserwowały, słuchały i poznawały grupy potencjalnych klientów przed przetransponowaniem ich oczekiwań na nową koncepcję hotelarstwa, która powstała w okresie zaledwie dziewięciu miesięcy, co jest prawdziwym wyczynem w tej [...]