Marka przyciąga markę

Autor: Małgorzata Morek

W Polsce dziala coraz więcej obiektów hotelowych, które zlokalizowane są tuż obok bądź stanowią część galerii handlowej czy biurowca. Synergia biznesowa pomiędzy jedną a drugą funkcją jest bardzo ciekawa.

Zarządzający hotelem mają możliwość nawiązania naturalnie bliskiej współpracy z najemcami, a najemcy to bardzo często przedstawiciele różnych marek i punktów usługowych. Niezależnie od branży, każdy próbuje zainteresować klientów swoją ofertą. Właściciele sklepów szukają różnych możliwości, aby zachęcić do zakupów również gości odwiedzających hotel. Efekty synergii Goście hotelowi często wykorzystują wolny czas (np. po spotkaniach biznesowych) na krótkie zakupy w galerii. Z oferty galerii korzystają też osoby im towarzyszące. W takim przypadku ważnym kryterium wyboru noclegu jest istnienie galerii tuż obok hotelu, nie wspominając o bezpośrednim przejściu z jednego miejsca do drugiego. Kolejnym elementem synergii biznesowej jest możliwość korzystania przez zarządzających poszczególnymi punktami sprzedaży z oferty hotelu. Zdecydowaną większość powierzchni w galeriach zajmują sklepy i restauracje sieciowe. Zarządzający nimi prowadzą rekrutacje, szkolenia, organizują spotkania biznesowe. Bardzo wygodne jest więc dla nich nawią [...]