Google szykuje rewolucję?

Autor: Krzysztof Stęplowski

Google nieustannie rozwija i modyfikuje swoje usługi. W ciągu trzech ostatnich miesięcy otrzymaliśmy trzy informacje wyjątkowowo istotne z punktu widzenia hotelarzy. Niektóre plany brzmią niemal rewolucyjnie – warto się do nich przygotować. Pod koniec lipca wszystkie kampanie AdWords (systemu reklamowego wykorzystującego wyszukiwarkę oraz sieć serwisów partnerskich Google) zostały zaktualizowane do statusu „rozszerzonych”. Jeśli inwestujemy w AdWords, firma, z którą współpracujemy, powinna poinformować nas o tych zmianach. Nowy rodzaj kampanii daje nam możliwość lepszego zarządzania „rozszerzeniami” reklam. Chodzi tu głównie o trzy istotne typy rozszerzeń – rodzaj urządzenia, lokalizację oraz harmonogram wyświetlania reklam. Omówmy je po kolei. Urządzenia – desktopy, tablety, smartfony Coraz więcej osób korzysta z internetu za pomocą różnego typu urządzeń: w ciągu dnia najczęściej są to desktopy (laptopy lub komputery stacjonarne), zaś wieczorem przewagę zdobywają mniejsze ekrany – tablety lub smartfony. Tendencja widoczna jest szczególnie na rynkach zachodnich, choć jest tylko kwestią czasu, kiedy ten model zacznie obowiązywać również w naszym kraju. Dzięki nowym rozszerzeniom dotyczącym urządzeń, Google daje nam możliwość różnicowania stawek za kliknięcie właśnie ze względu na typ ekranu – i to w ramach jednej kampanii. Warto więc skonsultować się z firmą odpowiedzialną za AdWords, analizując liczbę wyświetleń uzyskiwanych na różnego typu urządzeniach oraz prosząc o sugestie dotyczące stawki za kliknięcie. Może nie warto inwestować tyle samo w smartfony, skoro ruch generowany w ten sposób charakteryzuje się słabą jako [...]