Sieci nie ustają w tworzeniu nowych marek

Sieć IHG ogłosiła wprowadzenie swojej 19. marki – Garner z segmentu midscale pod konwersje. Sieć Marriott ogłosiła wprowadzenie 32. marki – aparthoteli StudioRes. Nad nową, 20. marką pod roboczą nazwą Project H3, również aparthotelową, pracuje też Hilton, który swój 19. brand – ekonomiczny Spark by Hilton – ogłosił na początku roku, w tym samym czasie kiedy Accor przedstawiał swoją 44. markę – Handwritten Collection. Jesienią ub.r. nowe marki aparthotelowe ogłosiły sieci Wyndham – Echo Suites (24.) i BWH Hotel Group – Home by BWH (21.).

Tworzenie kolejnych marek przez sieci stało się powszechnym zjawiskiem od początku ubiegłej dekady. Z jednej strony wynika to z coraz większej fragmentaryzacji grup docelowych gości oraz ich potrzeb, która sprawia, że sieci starają się dopasować do nich z nowymi produktami. Z drugiej – z chęci zwiększenia przychodów z franczyzy przez dotarcie do nowych inwestorów i właścicieli hoteli z ofertą wejścia do sieci z obiektami, które nie muszą spełniać tak restrykcyjnych warunków jak klasyczne marki, stąd taka popularność w ostatnich latach nowych soft brandów, marek aparthotelowych czy z coraz niższych segmentów.

Garner – pod konwersje poniżej kosztu Holiday Inn Express

Jak opisuje sieć IHG, marka Garner skierowana jest do właścicieli obiektów już działających i oferuje niższy koszt konwersji na pokój niż Holiday Inn Express. Początkowo oferowana będzie na rynku amerykańskim, a pierwsze hotele mają z