Czy hotelom opłaca się współpraca z blogerami?

Autor: Tomasz Walkowiak, Technical Support Specialist Team Leader, Profitroom

Reklama hotelu w blogosferze może okazać się dobrym pomysłem, jeśli chcesz, aby marka Twojego hotelu zaistniała w Internecie. Sprawdź, co zyskasz na takiej współpracy. Każdego dnia tysiące użytkowników odwiedzają blogi. Twórcy internetowi stali się autorytetami i zyskali miano tzw. influencerów (ang. influence - wpływ). Często to oni kreują opinie, które służą internautom jako drogowskaz do wyboru miejsca na wypoczynek. Według badania PSBV z 2015r. aż 53% stałych odbiorców blogów i vlogów kupiło jakiś produkt dzięki rekomendacji blogera, a aż 52% pod wpływem jego opinii zrezygnowało z zakupu. Potencjał marketingowy drzemiący w blogosferze i różnorodna tematyka umieszczanych w niej treści umożliwiają reklamę przedsiębiorcom z prawie każdej branży. To także doskonała okazja, aby z tej możliwości skorzystały hotele. Dzięki współpracy z blogerem wiarygodność marki wzrośnie Autentyczna opinia wydana przez wpływowego blogera i podpisana jego nazwiskiem zyskuje na wiarygodności. Blogi pod względem wartości opinii wypierają fora czy portale społecznościowe, na których coraz częściej zamiast rzetelnych ocen pojawiają się komentarze wystawiane przez zawodowców z branży marketingu szeptanego. Aby współpraca z blogerem przebiegła pomyślnie, najlepszym rozwiązaniem jest zachowanie transparentnej postawy i rezygnacja z narzucania “redaktorowi” zdania na temat produktu. Paradoksalnie, nawet jeśli bloger wytknie produktowi wadę, sympatia użytkowników do marki jako wiarygodnej firmy pozostanie.  Kreatywny bloger oryginalnie zaprezentuje hotel Według portalu Eredaktor.pl tylko w 2012r. w Polsce było ponad 3,5 mln blogów. Aby wyróżnić się na tle takiej konkurencji i przyciągnąć do siebie czytelników, blogerzy korzystają z niewyczerpanych pokładów kreatywności podczas tworzenia wpisów. Każdy twórca treści w Internecie jest inny, dlatego efekt współpracy z każdym z blogów będzie wyglądał inaczej. Blogerzy to często zawodowcy, utrzymujący się z pracy w sieci. Większość z nich profesjonalnie traktuje współpracę z firmami i wie, jak dopasować przekaz, aby zaciekawić czytelnika. Stawiając na współpracę z blogerami, powinieneś liczyć na unikalny sposób prezentacji Twojej marki.  Reklama na blogu trafia do specyficznego grona odbiorców Podejmując decyzję o przeprowadzeniu wspólnej kampanii, najpierw zdefiniuj grupę docelową, do której chcesz trafić ze swoją reklamą, a następnie oceń czy współpraca z danym blogerem pomoże Ci do niej dotrzeć. Hotele najczęściej współpracują z blogerami lifestyle’owymi. To najpopularniejsza kategoria blogów – według danych z portalu zblogowani.pl, którą czyta 39% kobiet korzystających z blogosfery i 22% spośród mężczyzn. Blogerzy lifestyle’owi reprezentujący filozofię tzw. slow life chętnie odwiedzą kameralny hotel w Bieszczadach. Zdarzają się także miłośnicy metropolii, którzy z pewnością przyjmą zaproszenie do luksusowego hotelu w centrum stolicy.  Reklamy hoteli znajdziesz też na blogach o tematyce podróżniczej, ale nic nie stoi na przeszkodzie, aby złamać ten schemat i postawić na współpracę z blogerami z innych branż. Doskonałym pomysłem będzie kampania hotelu typu Spa&Wellness na blogu o urodzie lub reklama hotelu dla rodzin z dziećmi na blogu o tematyce parentingowej. Współpracując z odpowiednimi blogerami, od razu trafiasz do grupy użytkowników, których zainteresuje Twoja oferta. Bloger jako ambasador marki Aby świadomość istnienia marki w internecie wzrosła, potrzeba czasu. Internauci nie znoszą bombardowania ich wpisami sponsorowanymi 2 razy w tygodniu, bardzo chętnie angażują się za to w dyskusję pod postami, które 1-3 razy w miesiącu nawiązują tematycznie do akcji reklamowej. Długotrwała współpraca z blogerem to doskonały przykład kampanii wizerunkowej, która pozwala firmie wniknąć na stałe do świadomości użytkowników i zyskać ich sympatię.  Content marketing a SEO Współpraca z blogerami to także element strategii content marketingu wpływający na pozycjonowanie strony hotelu. Link do naszej witryny, pozyskany z dobrze dobranego bloga branżowego, jest wartościowy z dwóch powodów. Pierwszy to duża wartość odnośnika ze strony, która tematyką jest zbliżona do naszej. Google przychylnie patrzy na takie linki, które wpływają na znaczną poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania. Drugi to ruch do naszej strony, jaki wygeneruje dobry wpis poczytnego blogera.   Czy warto współpracować z blogerem? Zwykle warto, ale trzeba mieć na tę współpracę strategię. Właściwie przeprowadzona kampania w blogosferze to może stanowić doskonałe uzupełnienie marketingu internetowego hotelu. Unikalna prezentacja treści, wiarygodna opinia blogera i możliwość dotarcia do potencjalnej grupy zainteresowanych to zalety, którymi kampanie internetowe wielokrotnie przewyższają formy reklamy w mediach tradycyjnych.  Warto pamiętać, że współpraca z blogerem to nie tylko korzyść dla jednej ze stron. Aby wspólne działania zakończyły się sukcesem, najlepiej zastosować strategię 3xwin, w której zyskuje firma, bloger i czytelnik. Rozgłos dla marki, stosowne wynagrodzenie i zainteresowanie stroną dla blogera oraz konkursy z nagrodami dla czytelników to przepis na udaną kampanię w blogosferze.